メンズメイクで自己表現
きれいな肌になりたい20代の美容男子

ここ数年、「美肌」に関心のある若い男性が増えています。『くらしの研究』では、2014年に、20代男性の約半数が周囲に好印象を与えるよう身だしなみやスキンケアで肌を整えるレポートを公開しました。​

今回、美容や身だしなみについて聞いた調査で、2012年と2020年を比較すると、「顔の素肌をきれいにしたい」（+12％）、「体の肌をきれいにしたい」（＋16％）がいずれも10％以上高くなっています。
同じ美容・身だしなみでも、「髪をきれいにしたい」（＋8％）や「新しい髪型を試したい」（+1％）など、髪への関心よりも、美肌への関心の方が高く、変化してきていることがわかります。

その背景として、20代男性のおしゃれや身だしなみに気を配る理由を見てみると、2020年の調査で、「エチケット・気遣いとして」（46％）、「かっこいいと思われたい」（35％）、「不快な気持ちを与えたくない」（31％）といった周囲への気遣いや願望に次いで、「自分に自信を持ちたい」（24％）、「健康的に見せたい」（23％）、「楽しいから」（22％）、「個性を表現したい」（21%）など、自分の気持ちや自己表現の一つとして捉える、若者のおもいをうかがい知ることができます。

一方、男性購入の化粧品市場は、 2016年と20２1年を比較すると109％の伸び、コロナ禍である前年比でも105％と拡大。メイク品に関しては、市場規模はまだまだ小さいものの、2016年（6億円）から2021年（13億円）では215％と最も伸長しています。

男性の化粧品市場は、今後も成長が見込まれることから、有名百貨店やコスメ専門店、通販では専用コーナーを設置、美容雑誌やYouTubeなどでもメンズメイクの特集がたびたび組まれるようになり、関心の高さがうかがえます。

メイクをする理由の上位には「きれいな肌になりたい」（44％）、「人から良く見られたい」（43％）、「かっこよくなりたい」（40％）と、肌をきれいに保ち、人から良く見られたいという周囲を気にした外見重視の理由が多く挙がりました。

その一方で、メイクをすることで「気分を上げたい」（34％）、「自信を持ちたい」（33％）、「自分らしさを表現したい」（25％）、「楽しい」（23％）など、自分のためにメイクをする理由も挙がっています。

「きれいな肌になりたい」と考えるメイク男子は、メイクをしない20代男性に比べ、スキンケア品全てにおいて使用率が高く、中でも、化粧水、乳液、クリーム、美容液の使用率は75％以上と高く、スキンケアを含めた美肌に対する意識の高さがうかがえます。

商品の選び方や正しいメイクの情報は、初めは身近にいる彼女や母親に聞くケースが多いようです。しかし、男性の肌はヒゲや皮脂量などが女性の肌とは違うので、必ずしも女性が使用するメイク品や方法が当てはまらないこともあります。そのため、興味はあっても「自分に合う商品の選び方がわからない」（40％）、「正しいメイク方法がわからない」（35％）、「メイクについて誰に相談していいかわからない」（30%）などの悩みが挙がっており、メンズメイクに関する豊富な情報発信が求められているようです。