日頃から商品開発の背景やねらいを花王と共有することができるため、その商品価値を小売業の売場を通じて生活者により速く正確に伝えることができます。

外部の卸売会社を介さず、小売業の課題やニーズを直接把握することが可能となり、それに適した提案をスピーディに行うことができます。
また、カスタマーを最もよく知る日用品メーカーとなることで、小売業との信頼関係もより深まり、協働もより濃いものとなります。

生活者のニーズは多様化し、変化が激しい時代。その中でも生活者の反応やニーズ、また売り場の情報を花王グループの中でしっかり共有することができるため、今後の商品開発など、“よきモノづくり”に活かすことができます。それが、生活者起点でのモノづくりに繋がっているのです。