いつも“洗う”の定番に。
1970年、フケ・かゆみを防ぐシャンプーとして誕生したメリット。
発売からずっと、家族みんなの髪と地肌をやさしく、 清潔に洗い上げることを考えてきました。
清潔でいることで、 子どもからお年寄りまで、 誰もが心地よくつながり、
笑い合うことができると信じているから。
メリットはこれからも、 家族みんなのために進化を続けます。
1970 >>> 1980
高度経済成長期～バブルの時代
清潔の象徴として フケ・かゆみ防止
大阪万博開催、ロングヘアブーム。
- 医薬部外品
3月2日「花王メリット」発売。
シャンプーするだけでフケ・カユミが止められ、片手で操作できる容器の機能性もヒットした理由でした。
それまで、両手を使わないと開けられないねじ式キャップ主流の時代に、押し上げるだけで液が出せるデザインを採用。すべてが片手で操作できる容器が、好評を博しました。
上野動物園でパンダ初公開。
- MEMO
1970・80年代前半まで、洗髪頻度は週2〜3回程度でした。
その後内風呂が普及し、清潔志向が高まったことが、 洗髪頻度に大きく影響してきました。
- 医薬部外品
「花王メリット」
ボトルデザインリニューアル
髪に直接塗布してすすぐタイプの家庭用リンス「モイスチャーリンス」発売。
- MEMO
洗髪と整髪頻度が増えたこの頃から、髪のパサつきや感触への意識が高くなります。
シャンプー製品には、フケ・かゆみ防止だけでなく、 髪をケアし感触を整える機能が加わり、クリームシャンプー、オイルシャンプーなどが発売され、 リンス・コンディショナー・トリートメントも誕生。
この頃から、シャンプーにもコンディショニング技術が導入され、 シャンプーブランドのコンセプトは、毛髪への効果が主流に。 “キューティクルケア”という考え方も、この時代に生まれました。
1990
バブル崩壊～経済不況期
デフレ化によるコストパフォーマンス重視へ
バブル崩壊。オヤジギャルブーム。
- 医薬部外品
「メリット
リンスのいらないシャンプー」発売
忙しい朝でも、シャンプー1本で手軽に洗髪できる魅力が伝わり、人気に。
- MEMO
当時、朝シャンがブームに。「リンスのいらないシャンプー」が誕生した背景は、時間のない朝でもシャンプー1本で洗髪できるという、時代のニーズからでした。その後、1990年代半ばから、洗髪頻度はほぼ毎日（10〜20代女性）に。
- MEMO
1990年代、女性のヘアスタイルに変化が。女子高生が髪の一部を金や白に脱色するなど、パーマやヘアカラーが普及。それにともない、ダメージケアのニーズが高まりました。
Jリーグ開幕。
-
※写真のボトルは1993年当時のものとは異なります。
ギザギザのついたシャンプーが登場。
お客さまから寄せられた声をもとに、シャンプーとリンスの容器が、触れただけで区別できるように。
業界全体にはたらきかけ、賛同を得て、ほとんどの商品にきざみがくようになりました。
- MEMO
植物、ナチュラル嗜好の始まり。バリアフリー商品増加。
2000
デフレ脱却期
消費者のニーズの多様化・パーソナル化による商品開発へ
- 医薬部外品
リンスのいらないシャンプーに、
メントールを配合した「クールタイプ」を追加
子ども向けに
「メリット 泡で出てくるシャンプーキッズ」発売
力の弱いお子さまでも、自分で地肌まで洗えて、すすぎやすい商品として開発。
20代に向けた新ライン
「メリット ピュアン」発売
ゆっくりていねいに洗髪できない忙しい女性の地肌でも、こすらずにやさしくきちんと洗い整えながら、気持ちまで快適になる商品として提供。
- 医薬部外品
シニア層へ向けた
「メリット 地肌すっきり泡シャンプー／
ふわっとリンス」発売
力が弱くなったご高齢の方でもなめらかな泡で洗いやすく、すすぎやすい。さらに地肌ケアにも対応。
- 医薬部外品
汚れがつきにくく改良！
洗った翌日に、ベタつきやパサつきなどを不快を思ったことがある人の多さに着目。そこで、髪に汚れやホコリをつきにくくする「ダストシールド技術」を新たに採用。洗う時はもちろん、その後も1日さらっと軽い気持ちよさが持続するようリニューアルしました。
メリット発売50年。
子ども向けに
「泡で出てくるシャンプーKid’sからまりやすい髪用」
「さらさらするん♪コンディショナー」発売
子どもの細い髪でも からまりにくく、すすぎやすいシャンプーを開発。コンディショナーは、弱い力でも押しやすいポンプタイプにリニューアル。
地肌と髪をやさしく洗う
泡シャンプー＆泡コンディショナー
「メリット THE MILD」発売
「地肌と髪をやさしく洗いたい」というお客さまの声にお応えし、泡シャンプー＆泡コンディショナーを発売。
最初から泡で出てくるので、地肌と髪の摩擦を防いでやさしく洗えます。
外シャンプーですっきり！
「メリットDAY＋」発売
清潔意識が高まる中、外でも手軽に汗のニオイ、髪・地肌のベタつきまですっきりできる「ドライシャンプー」。スポーツ後や通勤通学時だけでなく、アウトドアや防災グッズとしてもお使いいただけます。
